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廣告協(xié)會將出廣告代言行業(yè)標準
發(fā)布時間：2017-8-18 點擊量：1339
在8月17日的中國廣告協(xié)會廣告代言人委員會成立大會上，中國廣告協(xié)會會長張國華表示，下一步，中國廣告協(xié)會廣告代言人委員會將制定廣告代言行為的相關(guān)行業(yè)衡量標準，量化廣告代言人商業(yè)價值。
張國華表示，廣告代言人不僅僅代表自身的個體屬性，同時其所具備的知名度也使其言行兼具了社會屬性。目前，我國廣告代言人行業(yè)仍存在虛假代言、盲目代言、代言費虛高、被代言、公益代言不足等問題。
針對部分名人、尤其是娛樂界明星的代言費虛高不下，動輒數(shù)百萬甚至過千萬的現(xiàn)象，張國華說，廣告代言人通過其自身的明星效應在廣告代言活動中獲得一定的市場價值和回報，只要是在法律框架下，符合市場的規(guī)律，是可以被行業(yè)和社會所認可的。但對于那些價格過于虛高，甚至惡意哄抬、炒作提升價格的行為，我們需要予以抵制。廣告代言人、經(jīng)紀公司應該理性地認識，科學、實事求是地確定市場價格，才能確保廣告代言行業(yè)長久的穩(wěn)定和持續(xù)發(fā)展；只有在行業(yè)基礎(chǔ)扎實、有序的前提下，廣告代言人的發(fā)展才能夠更加穩(wěn)定、權(quán)益和價值才能夠更好地釋放。張國華透露，下一步，中國廣告協(xié)會廣告代言人委員會將通過大數(shù)據(jù)深挖行業(yè)資源，整合百度、愛奇藝、微博等平臺上的數(shù)據(jù)進行加權(quán)處理，制定廣告代言行為的相關(guān)行業(yè)衡量標準，量化廣告代言人商業(yè)價值。
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來源 | 中國標準化雜志社